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快手加碼短視頻下半場:沖擊百億廣告規模!

編輯:   濟南網站建設       日期:   2018-11-01      點擊: 384 views        來源:   濟南網站建設|濟南做網站|濟南網站制作|濟南做網站公司|康美科技      
文章簡介:快手加碼短視頻下半場:沖擊百億廣告規模!,近年來,短視頻行業異軍突起,成為重要的流量收割機。快手作為其中領頭者,目前已經擁有1. 3 億日活用戶,庫存UGC短視頻資源逾 70 億。

本文來自全天候科技,作者| 馬程 編輯| 羅麗娟

10 月 30 日,快手宣布上線營銷平臺,正式切入千億級的視頻廣告行業,直播收入之外,下一步將沖擊百億規模的廣告收入。從全國各地趕來的客戶涌入其發布會現場,很多人站著聽完了全場。

這意味著,快手“老鐵們”不僅可以“雙擊666”,也可以通過平臺買賣、分享、做廣告等業務獲取更多賺錢機會。

快手百億“小目標”

近年來,短視頻行業異軍突起,成為重要的流量收割機。快手作為其中領頭者,目前已經擁有1. 3 億日活用戶,庫存UGC短視頻資源逾 70 億。

如今,快手按下了商業化的快進鍵。快手CTO陳定佳認為,“快手已經到一個合適的時機,把自發的用戶商業需求規范起來,為用戶提供包括廣告在內的商業化工具,幫助他們實現商業價值,提升商業效率。”

從快手發展階段來看,“合適的時機”,一方面是營銷模式已經走通,營銷平臺上線之前,快手已經推出了針對達人的“快接單”和向電商過渡的“快手小店”等;這一次,快手將信息流、紅人合作、快手小店、子母內容矩陣號等多個營銷模式整合到營銷平臺,并借助快手的技術和分發機制進行聯動。

另一方面,快手和抖音的競爭進入白熱化。E輪融資后,盈利能力成為雙方關注的重要指標。有分析機構提到,在字節跳動新一輪投資之后,抖音的廣告營收預計將很快超過 100 億元。

“對于快手來說,有信心把廣告收入做到百億規模,這只是現階段的‘小目標’。” 快手商業化副總裁嚴強對全天候科技提到。

在阿里巴巴、騰訊、美團等巨頭相繼發力2B業務的大趨勢下,快手也順勢而上,選擇適合平臺的廣告業務作為發力點。

通過廣告和電商聯動更多品牌,目前公布的品牌合作方有小米、聯合利華、百雀羚等,電商合作方有阿里媽媽、京東和拼多多等。

與前期的直播業務相比,廣告更有利于快手從平臺角度發揮數據和技術的優勢,掌握盈利的可能性,也將開啟更大的市場。

今年以來,多次有消息傳出快手在籌備上市,雖然快手官方否認了相關動作,但加快商業化進程,無疑可以為上市前的財務業績添磚加瓦。

社交+AI撬動商業板塊

快手平臺自帶本地化與社交屬性,這將為廣告和電商創造條件。

來自內蒙古錫林郭勒盟的太平通過在快手上發短視頻和直播積累了 18 萬粉絲,一年間其牛肉干生意暴漲,銷售量突破 400 萬。大多數買家都是關注他直播的“老鐵們”。

“這是自發形成的社交商業土壤,這是快手獨特的商業生態體系。”嚴強說。

快手CEO宿華出身谷歌,從創業開始,團隊就很注重算法和大數據推薦。

“快手算是一家大數據AI公司。” 陳定佳在演講提到。而AI大數據的驅動作用,對于短視頻廣告至關重要。相比之前,升級后的快手平臺廣告精準度和銷量都有所提升。

在“AI用戶體驗量化體系”中,商業內容的點擊率、播放時長、點贊、關注、評論、轉化率都是評估標準,正面指標越好,越能贏得更多的流量支持,ROI(投資回報率)越高。通過這套機制,快手也更清晰地鼓勵廠商創造更多優質的商業內容。

據易觀國際發布的《中國互聯網廣告市場年度綜合分析2018》預計, 2018 年中國互聯網廣告市場規模為 3509 億元,到 2020 年增長到 6600 億元。其中,社交廣告 2018 年市場規模為 502 億元,到 2020 年將增長到 838 億元。這是一個千億規模的大市場。

快手和抖音這對冤家作為目前用戶時長和流量擔當的短視頻企業,也到了收割紅利的時候。

在快手召開商業化發布會的同一天,抖音也公布了“藍V”計劃,附能營銷。從輔助優質內容生產、獲得客戶的高效轉化、幫助企業進行數據分析與經營三個維度切入,為企業提供了更多功能服務。

“藍V計劃”囊括了POI、購物車、快閃店、小程序四項功能模塊全面拓展轉化途徑,讓信息觸達與營銷轉化更高效。此前,抖音還推出了對接紅人和廣告商的“星圖’平臺和針對企業賬號實施內容營銷Dou+。

相比抖音,快手的商業化走得低調穩健,也更突出社交屬性。但由于兩者用戶的區別,會在不同領域發光發熱。

目前,短視頻平臺的爭奪已經進入下半場。可以預見,雙方在To B端會有一場新的較量。加速商業化轉型,提高盈利規模,成為目前視頻平臺的共同訴求。

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